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定义凡是被大多数中国人包括海外华人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。中国元素分类① 现代著名建筑及伟大成就类② 著名历史人文景观类③ 重大发明创造、创举类④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类⑥ 重要学术思想、著作类⑦ 著名历史人物类⑧ 著名自然景观类⑨ 动、植物类含图腾、吉祥物等⑩ 著名城市、企业、学校类列举一些具有中国元素的事物:京剧，脸谱，茶叶，刺绣，中国象棋等等。什么是“中国元素”？最近不少同行朋友乐意思考这个问题，我真的很开心。这个问题太大，真的不容易用一两句话说清楚。我想:首先，“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。今天的“世界是平的”，无形驾驭有形，知识驾驭物质，文化驾驭价值。强势国家“制造”里包含的是非常轻的东西，如品牌、标准、专利、梦想、文化和生活方式。五千年文明的中国应该有何作为？当我们陶醉于全世界每个人每年要买一双中国产的鞋，两米中国产的布，三件中国产的服装时，不要忘了，其中百分之九十的产品都是贴上别人的牌子。今天，中国已经有一百七十多类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。然而，在中国的国家形象越来越被世界接受的今天，中国的企业应该有何作为？中国的创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？如果我们细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌时，我们不难发现，每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量。如:美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻的内涵。我们可以做一次品牌换主的游戏，假设“索尼”是德国的，“三星”是美国的，“苹果”是日本的，而“奔驰“是韩国的，“微软”则属于法国的，你一定觉得很怪。其原因显然是元素的错位导致文化内涵的混乱所致。可见，一个国家的文化元素对其品牌的基因是决定性的。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会是我们两个邻国强有力的进入国际舞台的标志。也是“日本元素”、“韩国元素”融入世界，影响世界的关键时刻。今天的中国外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。即将举办的2008年北京奥运会也将成为中国发展的新坐标，人类的目光将聚集北京，作为一位中国的创意人，我们能满足于祖先的四大发明和古瓷青铜器、秦俑和兰亭序吗？我们能容忍自己只懂得拷贝米老鼠、唐老鸭、耐克鞋、牛仔裤吗？我们还能在世界市场上翻版可乐、星巴克、英特尔、丰田的品牌成功之路吗？中国的品牌如何走向世界？我想，这正是“中国元素”创意的动力与使命！这个问题太大，真的不容易用一两句话说清楚。我想:首先，“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。今天的“世界是平的”，无形驾驭有形，知识驾驭物质，文化驾驭价值。强势国家“制造”里包含的是非常轻的东西，如品牌、标准、专利、梦想、文化和生活方式。五千年文明的中国应该有何作为？当我们陶醉于全世界每个人每年要买一双中国产的鞋，两米中国产的布，三件中国产的服装时，不要忘了，其中百分之九十的产品都是贴上别人的牌子。今天，中国已经有一百七十多类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。然而，在中国的国家形象越来越被世界接受的今天，中国的企业应该有何作为？中国的创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？如果我们细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌时，我们不难发现，每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量。如:美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻的内涵。我们可以做一次品牌换主的游戏，假设“索尼”是德国的，“三星”是美国的，“苹果”是日本的，而“奔驰“是韩国的，“微软”则属于法国的，你一定觉得很怪。其原因显然是元素的错位导致文化内涵的混乱所致。可见，一个国家的文化元素对其品牌的基因是决定性的。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会是我们两个邻国强有力的进入国际舞台的标志。也是“日本元素”、“韩国元素”融入世界，影响世界的关键时刻。今天的中国外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。即将举办的2008年北京奥运会也将成为中国发展的新坐标，人类的目光将聚集北京，作为一位中国的创意人，我们能满足于祖先的四大发明和古瓷青铜器、秦俑和兰亭序吗？我们能容忍自己只懂得拷贝米老鼠、唐老鸭、耐克鞋、牛仔裤吗？我们还能在世界市场上翻版可乐、星巴克、英特尔、丰田的品牌成功之路吗？中国的品牌如何走向世界？我想，这正是“中国元素”创意的动力与使命！
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